作為世界家電品牌的“禁區”,日本市場的開拓并非易事。在日本,東芝、夏普等本土品牌長期占據主導地位,能夠占有一席之地的外國品牌屈指可數。在這樣的競爭背景下,中國品牌海爾智家在破浪前行中成功闖出一片天地,實現了市場引領。

據GfK數據顯示,6月份,海爾、AQUA雙品牌以18.6%的銷量份額位居白電市場TOP1。其中雙品牌冷柜、變頻洗衣機分別以40%、30.5%的份額位居TOP1;冰箱以份額15.8%位居TOP2。

在競爭激烈的日本市場,海爾智家作為中國品牌能實現引領與其立足用戶需求迭代差異化產品密切相關。據悉,進入日本市場以來,海爾智家迭代推出寬度僅有36cm的行業最瘦冷柜、大容量三門冰箱、超聲波變頻洗衣機等高端差異化創新產品來提升競爭優勢。其中,在日本,多數用戶在將衣物放入洗衣機之前,會先手洗處理一下衣領、袖口等頑固污漬。為此,海爾智家推出AQUA Prette系列超聲波洗衣機,它帶有的超聲波局部清洗功能,30秒就能去除衣領、袖口上的局部污漬,不需要再手洗預處理,不僅節省時間,而且還能保護衣物纖維不易損壞,滿足用戶健康洗護需求。

在推出高端差異化產品的同時,海爾智家還依托技術優勢,通過打造領先的健康生活解決方案滿足用戶多樣化需求,去進一步占領市場份額。當地6月22 日,海爾智家旗下AQUA攜行業唯一風冷臥式冷柜等高端產品亮相日本國際食品展會,為到場參觀者打造豐富的健康儲鮮解決方案。在儲鮮方案中,用戶將面包、面條、肉類等食物放入冷柜后,不僅可實時管理冷柜內溫度,實現冷藏、冷凍自由轉換,且冷柜搭載的風冷技術,還能最大程度保留食物營養。另外,冷柜內置的透明式抽屜,也可分類存儲肉類、生魚片、蔬菜等食材,避免食物串味,滿足用戶健康儲鮮需求。

此外,海爾智家還積極拓展渠道建設,提升終端展示形象,進一步釋放市場增長空間。在海爾日本20周年期間,海爾系冷柜與當地家居中心第一大渠道達成戰略合作,通過打造高端冷柜展示區,升級終端展示形象,提升用戶體驗,從而帶動市場份額的提升。

日本市場品牌林立,海爾智家憑借差異化產品、健康生活解決方案以及渠道優勢,超越本土品牌獲得市場認可,成為家電行業領航者。未來,海爾智家還將基于用戶需求,不斷迭代創新產品,豐富完善健康生活解決方案,繼續揚帆遠航,為海外市場的可持續增長開拓更多空間。